Résumé: Cet article fait l’objet d’une revue de littérature pluridisciplinaire au sujet du mythe doublée d’une recherche qualitative exploratoire.Résumé: Cet article fait l’objet d’une revue de littérature pluridisciplinaire au sujet du mythe doublée d’une recherche qualitative exploratoire.
«brand stories» (Salmon, 2007) qui participent à l’élaboration et à la pérennité de la marque du point de vue symbolique et énonciatif
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