Antoine Ruimy
Mémoire de Recherche
Master 2, « Business Développement », majeure « Marketing & Médias Numériques »
« L'impact du WEB 2.0 dans la Production, la Promotion, et la Consommation de Musique Live. »
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Antoine Ruimy
31/05/2016
Tuteur : Jean-Samuel Beuscart
J’aimerais dédier ce mémoire de recherche aux 89 personnes qui ont perdu la vie lors d’un « spectacle vivant » le soir du Vendredi 13 Novembre 2015 au Bataclan. Pour ce faire, je tacherai d’analyser pourquoi et comment ils s’étaient réunis autour de leur passion et/ou de leur travail : La musique « LIVE ».
Table des matières
Remerciements 5
Introduction 6
Contextualisation 7
Problématique 19
Revue de littérature 20
I)Caractéristiques et enjeux du Web 2.0 dans l'industrie musicale et le Marketing 20
1) Sociabilité en ligne, notoriété virtuelle et carrière artistique 20
2) Contagion, influence et communauté 24
II) Caractéristiques et enjeux de l'industrie de la musique contemporaine à l'heure du "web 2.0" et du "communautarisme de gout" 28
1)Les Spécificités du produit culturel 28
2)Les enjeux de l'industrie musicale à l'heure de l'Internet 28
3)De la visibilité à l'attention : Les musiciens sur Internet 29
4)La musique Live 31
Hypothèses 38
Enquête terrain 39
I)Justification et méthodologie de l’étude terrain 39
1)Justification du choix de l’analyse qualitative 39
2)Méthodologie de l’analyse qualitative 40
II)Segmentation des résultats 42
Analyse des Résultats 51
I)Synthèse des résultats et réponses aux hypothèses 51
1)L’utilisation du Web 2.0 51
2)Les stratégies de community management 54
3)Le rôle de la musique live 56
4)Synergie entre musique live et community management 58
II)Confrontation des résultats avec la revue de littérature 59
1)Vers un monopole de Facebook ? 59
2)Soundcloud, le nouveau MySpace ? 60
Recommandations 62
I)Développer l’interactivité et la collaboration avec le public notamment en matière de direction artistique. 62
II)Développer les live Facebook 64
III)Développer les objets connectés à la musique live 67
Conclusion : Réponse à la problématique 68
Bibliographie 69
Articles et ouvrages scientifiques 69
Webographie 70
Annexes 71
Annexe 1 : Entretien avec Allure 71
Annexe 2 : Entretien avec MattRach 77
Annexe 3 : Entretien avec DUNE (groupe SAJE) 81
Annexe 4 : Entretien avec Dalton John 85
Annexe 5 : Entretien avec Occipit 93
Annexe 6 : Entretien avec Romain Casanova 96
Annexe 7 : Entretien avec Emmanuel Forlani 104
Annexe 8 : Entretien avec Guillaume Poquet 109
Remerciements
Je tiens tout d’abord à remercier mon père à qui je dois un soutien moral et financier à toutes épreuves. Soutien qui m'a permis de travailler et voyager sur 3 continents durant mon cursus universitaire depuis ma première année de Bachelor à Novancia. Soutien qui m’a également permis de pouvoir assumer des stages non rémunérés, seul moyen de “faire son trou” dans le milieu de la musique.
Je voudrais également remercier Jean-Samuel Beuscart qui m’a accompagné avec bienveillance et passion tout au long de ce mémoire de recherche que ce soit sur la méthodologie que sur le fond de ma recherche.
J’aimerais également remercier Marie-Catherine Paquier et Sylvie Lupton qui se sont beaucoup investies pour nous recadrer pendant 2 ans.
Enfin, je tiens à remercier Stephane Vincent qui m’a beaucoup accompagné professionnellement et personnellement durant mes 3 dernières années à Novancia.
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